Was ist SEO und wie hat es sich im Laufe der Jahre verändert?
Viele Geschäftsinhaber werden den Begriff „Suchmaschinenoptimierung“ (oder SEO) von Freunden in der Geschäftswelt oder sogar von Konkurrenten hören und ihn als einen Weg zur Umsatzsteigerung in Betracht ziehen, aber was ist SEO? Oder ein Geschäftsinhaber hat in der Vergangenheit vielleicht „SEO-Dienste“ ausprobiert und festgestellt, dass sie entweder nicht so gut wie erwartet funktionieren oder zwar funktionieren, aber nicht mehr so effektiv sind – dieser Artikel erklärt, was SEO ist und warum die „neue“ SEO besser denn je funktioniert.
Ich habe schon in der Suchmaschinenoptimierung und im Ranking von Websites gearbeitet, bevor es überhaupt SEO genannt wurde. Hier sind die Änderungen in SEO seit dem Beginn des neuen Jahrtausends und worauf Sie bei den SEO-Dienstleistungen achten sollten, die Ihre SEO-Agentur anbietet oder liefert.
Wir werfen einen Blick zurück auf SEO im Laufe der Jahre und erklären, was SEO heute ist und wie wir es am besten für unsere Website nutzen können.
SEO im Jahr 2000
Zu Beginn des neuen Jahrtausends waren Lycos und Excite die „großen“ Suchmaschinen, die von den meisten Menschen genutzt wurden. Natürlich hatte damals nur ein sehr geringer Prozentsatz der Bevölkerung Zugang zum Internet, und diejenigen, die Zugang hatten, verfügten über ein langsames „Einwahlsystem“.
Websites bestanden aus ein oder zwei Seiten mit grundlegenden Informationen, die schnell geladen werden mussten (innerhalb von 20 Sekunden). Die SEO-Praktiken bestanden damals darin, so viele Schlüsselwörter wie möglich auf einer Seite zu „verstecken“, damit die Website für diese Suchanfragen gefunden wurde, ohne dass die Seite für die Besucher zu spammig aussah.
Im Jahr 2002 führte Google etwas ein, das sich „AdWords“ nannte, und es wurde vorausgesagt, dass dies der Tod der Suchmaschinenoptimierung sein würde, da man für eine prominente Platzierung auf der Website, die nun die Nummer 1 bei Internetsuchen war, bezahlen konnte.
Im Jahr 2003 kaufte Yahoo Inktomi, AltaVista und FAST, was im Grunde das Ende aller „kleineren“ Suchmaschinen bedeutete. Google begann, gegen „Spam“-Praktiken und Websites vorzugehen. Gleichzeitig erkannte Google, dass „AdWords“ die Suchmaschinenoptimierung nicht auslöschen würden und dass die „natürlichen Einträge“ die Besucher zurück auf die Suchmaschinenplattform lockten. Google begann, „professionelle SEO“-Experten anzuerkennen und förderte gute SEO anstelle von Spamming SEO.
2004 wurde die erste Website aus dem Internet „verbannt“, da Google gegen Websites vorging, die Spamming betrieben. Außerdem wurden rechtliche Schritte gegen das verantwortliche „SEO-Unternehmen“ eingeleitet.
Um eine Website im Ranking zu platzieren, brauchte man 2006 nur Links, die auf die eigene Website zurückführten. Der Kauf von Links/Linktausch war also in aller Munde, und die meisten Websites hatten eine Seite, auf der sie Unternehmen und Links zu ihrer Website auflisteten (ich bin immer noch erstaunt, wie viele Websites diese Praxis fortsetzen).
Zwischen 2004 und 2008 begann Google, das nun der einzige wirkliche „Player“ in der Welt der Suchmaschinen war, gegen schlechte Linkpraktiken und Unternehmen vorzugehen und begann, Spam und Linkkäufe strenger zu verfolgen. Die „Nullerjahre“ endeten damit, dass alle „unanständigen“ SEO-Praktiken praktisch ausgemerzt wurden, da Google sich darauf konzentrierte, Websites auf der Grundlage ihres Inhalts und ihrer Relevanz für die durchgeführte Suche zu bewerten.
SEO im Jahr 2010
Zwischen 2010 und 2015 begannen die Suchmaschinen, Social-Media-Websites zu beachten, und schon bald wurden die Ergebnisse mit Twitter-Tweets gefüllt. (Ich kann mich noch gut an das Gesicht eines meiner Kunden erinnern, als er bei Google nach seinem Unternehmen suchte und die gesamte erste Seite der Suchergebnisse aus Tweets einer Twitter-Konversation bestand, die zwei Mitarbeiter darüber geführt hatten, wie schrecklich das Unternehmen sei!)
Mit dem Google-Update „Caffeine“ wurden auch Videos und Bilder in die Suchergebnisse aufgenommen.
Google führte „persönliche Suchergebnisse“ ein, bei denen die in den Suchergebnissen angezeigten Websites auf Ihren früheren Suchanfragen und den zuvor besuchten Websites basieren. Dies sorgte in der Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Aufregung, da Kunden behaupteten, ihre Websites stünden bei jeder Suche, die sich auf ihre Branche bezog, ganz oben bei Google, nur weil sie ihre eigene Website schon oft besucht hatten, so dass Google sie natürlich bei allen relevanten Suchanfragen wieder anzeigte. Das kann immer noch ein kleines Problem sein, bis man ihnen die neue „Google Incognito-Suche“ zeigt.
Der Schwerpunkt bei der Platzierung von Websites lag darauf, für GROSSE Suchbegriffe gefunden zu werden. Ein „Klempner“ in Berlin möchte für diese Suche gefunden werden, und so lag der Schwerpunkt darauf.
Die Google-Updates „Panda“ und „Penguin“ machten dem „Linktausch“ im übertragenen Sinne den Garaus, indem sie Websites, die irrelevante Links auf sich verweisen ließen, mit hohen Strafen belegten. Gleichzeitig führte Google „No-Follow-Links“ ein, damit Websites relevante Links zu anderen Websites und Informationen bereitstellen können, ohne dass eine der beiden Parteien bestraft wird. Dies war der Beginn der „sicheren Verlinkung“. Qualitativ hochwertige und relevante Inhalte waren nun der Schlüssel zum Ranking in den Suchmaschinen.
In einem Bericht des „Office For National Statistics“ aus dem Jahr 2014 heißt es:
- 38 Millionen Erwachsene (76 %) in Großbritannien greifen täglich auf das Internet zu, 21 Millionen mehr als im Jahr 2006, als direkt vergleichbare Aufzeichnungen begannen.
- Der Zugang zum Internet über ein Mobiltelefon hat sich zwischen 2010 und 2014 mehr als verdoppelt, von 24 % auf 58 %.
- 74 % aller Erwachsenen kauften Waren oder Dienstleistungen online, gegenüber 53 % im Jahr 2008. Kleidung (49 %) war 2014 der beliebteste Online-Kauf.
- Von allen Erwachsenen in Großbritannien kennen 67 % Internet-Speicherplatzdienste, aber die Nutzung dieser Dienste zur Datenspeicherung ist mit 35 % deutlich geringer.
- In Großbritannien hatten im Jahr 2014 22 Millionen Haushalte (84 %) einen Internetzugang, 2006 waren es noch 57 %.
- Festnetz-Breitband-Internetanschlüsse wurden von 91 % der Haushalte genutzt.
Ein Großteil der Bevölkerung war also nun (fast) internetaffin und die Nutzung von Mobiltelefonen zum Besuch von Websites war enorm.
SEO in 2015 und darüber hinaus
Die größte Änderung bei den Suchmaschinen im Jahr 2015 war die „Bestrafung“ von Websites, die nicht „mobilfreundlich“ waren – eine mobilfreundliche Website hat andere Informationen für den kleineren Bildschirm, damit sie für den Benutzer leichter zu lesen und zu verstehen sind. Um sicherzustellen, dass die Nutzer ein optimales Erlebnis haben, hat Google damit begonnen, mobilfreundliche oder responsive Websites (bei denen die Website automatisch ihre Größe und ihr Format an den Bildschirm anpasst) in der Rangliste höher einzustufen.
Die Bevölkerung nutzte ihre Mobiltelefone für lokale Suchanfragen, und lokale Unternehmen konnten sich endlich einen Vorteil gegenüber den großen Konzernen oder „nationalen“ Unternehmen im Internet verschaffen.
Die Einführung der „semantischen Suche„, bei der Google Websites in den Ergebnissen nicht auf der Grundlage von Schlüsselwörtern, sondern auf der Grundlage des Inhalts einer Seite anzeigt, veränderte wiederum die Art und Weise, wie SEO-Agenturen die Arbeit an Websites betrachten. Die Platzierung bei den „großen“ Schlüsselwörtern wie „Klempner Berlin“ wurde weniger wichtig, da die Internetnutzer bei ihren Suchen immer versierter wurden. Long-Tail-Keywords“, und zwar so viele wie möglich, brachten mehr Website-Besucher und, was noch wichtiger ist, mehr Konversionen.
Wie sieht der SEO-Prozess heute aus?
Es ist wahrscheinlich richtig zu sagen, dass die Prozesse oder Praktiken, die mit der Suchmaschinenoptimierung verbunden sind, inzwischen über den Begriff „SEO“ hinausgewachsen sind.
In den vergangenen Jahren genügte es, den Inhalt und die Struktur einer Website zu bearbeiten. Heute gibt es so viel mehr zu tun, um eine Website nicht nur in Suchmaschinen zu platzieren, sondern auch, um Kunden zu binden. Eine bessere Bezeichnung für diese Dienstleistung wäre ‚digitales Marketing‘.
Wie bereits erwähnt, bedeuteten alte Praktiken, dass „große“ Schlüsselwörter der Schlüssel zum Ranking waren. Die Konzentration auf ein einziges Schlüsselwort pro Seite oder sogar für eine ganze Website würde dem Unternehmen ein gutes Ranking verschaffen, und damals ging es nur um „Rankings“.
Die alte Art, SEO zu betreiben
Heute gibt es eine Reihe von Faktoren, die bei der Suchmaschinenoptimierung zu berücksichtigen sind. Die „semantische Suche“ ist der wichtigste Treiber und die Konversion das Hauptziel, nicht die Platzierung.
Bei der semantischen Suche gibt Google die Informationen auf der Seite an den Suchenden zurück, nicht die Beschreibung, die der Website-Ersteller eingegeben hat. Nehmen wir das Beispiel „Klempner Berlin“. Vor einigen Jahren hätte man sich darauf konzentriert, das Unternehmen für „Klempner Berlin“, „Klempner in Berlin“ und vielleicht „Klempner-Notdienst Berlin“ zu platzieren – obwohl dies immer noch für Unternehmen gilt, die eine Lösung für „Notkäufe“ anbieten (bei denen Zeit und eine Lösung den Bedarf an Informationen und Ratschlägen überwiegen), ist es besser, auf der gesamten Website Inhalte hinzuzufügen, die Ratschläge und Anleitungen bieten und „Long-Tail-Keywords“ (Suchbegriffe mit drei oder vier Wörtern) enthalten, wie z. B. „Klempner-Notdienst mit kostenlosem Rückruf in Berlin“ oder „Bewertungen für einen Klempner-Notdienst in meiner Nähe“.
Google möchte, dass die Nutzer die besten Erfahrungen machen und die relevanten Informationen schnell finden, und das wird durch die semantische Suche erreicht. Dies ist auch für einen Unternehmer sinnvoll. Wäre es Ihnen lieber, wenn Ihre Website von einem Suchenden gefunden würde, der nach „Klempner Berlin“ sucht, wobei es sich um einen Suchenden handeln könnte, der nach Informationen sucht, einen Job sucht, einen Klempnerdienst sucht, den Sie vielleicht nicht anbieten, oder um eine spezifische und gezielte Suche wie „bester Klempner-Notdienst in der Nähe von Pankow″? Mit „Klempner Berlin“ erhalten Sie einen Website-Besucher, mit „bester Klempner-Notdienst in der Nähe von Pankow″ einen Kunden.
In Bezug auf die Schlüsselwörter ist dies die größte Änderung, die Google vorgenommen hat, und sie wird auch so bleiben. Bei SEO oder digitalem Marketing geht es nicht mehr darum, wo man rangiert, sondern darum, für wie viele verschiedene Suchbegriffe man gefunden werden kann und wie diese in zahlende Kunden umgewandelt werden.
Website-Inhalt
Vor einigen Jahren schlug Google professionellen SEO-Agenturen vor, dass 300 Wörter auf einer Seite ausreichender Inhalt seien. Bald darauf erklärten sie, dass das MINIMUM mindestens 500 Wörter betragen sollte.
Jeden Tag werde ich von einem potenziellen Kunden gebeten, eine Website zu überprüfen – und die meisten von ihnen haben zwischen 150 und 250 Wörter auf einer Seite. Das ist gängige Praxis. Es gibt zwei Möglichkeiten, dies zu betrachten. Entweder muss Google seine Erwartungen ändern, da die meisten Websites nicht ihren Ansprüchen genügen, oder man kann dies als eine einfache Möglichkeit betrachten, die Konkurrenz zu überholen, indem man einfach Inhalte zu seiner Website hinzufügt. Glauben Sie, dass Google seine Erwartungen senken wird, oder erwarten Sie, dass sich die Websites auf ihren Standard verbessern? Google hat das „mobile friendly“-Update in dem Wissen herausgegeben, dass etwa 80 % der Websites aktualisiert werden müssten – und hat es trotzdem getan, da über 50 % der Nutzer davon profitierten. Qualitativ hochwertige Inhalte wirken sich auf 100 % der Nutzer aus.
Ich empfehle unseren Kunden etwa 800 Wörter pro Seite. Das ist genug Inhalt, um für die semantische Suche geeignet zu sein, relevante Inhalte zu bieten und nicht zu wortlastig zu sein.
Eine gute Praxis ist es, Folgendes zu haben
- Seitentitel – sagt aus, worum es auf der Seite geht
- Überschrift – stellt eine Frage
- Der erste Absatz erklärt kurz den Inhalt / die Lösung
- Bild / oder Video
- Längere Beschreibung der Lösung
Nehmen Sie unseren Notklempner in Berlin als Beispiel:
Titel der Seite: Klempner und Sanitär-Notdienst Berlin
Überschrift: Suchen Sie den besten Klempner und Sanitär-Notdienst in Ihrer Nähe in Berlin?
Erster Absatz: Hinz und Kunz bietet einen 24-Stunden-Notdienst für Klempnerarbeiten in Berlin. Wir berechnen keine Anfahrtskosten und können innerhalb von 20 Minuten bei Ihnen sein. Deshalb sagen unsere Kundenrezensionen und Rückmeldungen, dass wir der beste Klempner-Notdienst in Ihrer Gegend sind. Rufen Sie jetzt an…
Bild des Lieferwagens oder des professionell aussehenden Klempners
Längere Beschreibung: Was sie reparieren können, häufige Probleme, die sie lösen, einige Zitate von ihren Kunden usw.
Dies hat eine Reihe von Vorteilen.
Erstens werden die Leute, die einfach nur einen Klempner suchen, den ersten Absatz lesen, das Bild des Lieferwagens sehen (Autorität und Professionalität aufbauen) und den Klempner anrufen. Andere Leute wollen mehr Informationen, die sie weiter unten auf der Seite finden können. Ist das Betrug am SEO? Auf keinen Fall. Sie stellen dem Nutzer relevante Informationen zur Verfügung und Google wird Sie dafür lieben. Die Art und Weise, wie der Inhalt einer Seite strukturiert und geschrieben ist, ist die „neue“ Suchmaschinenoptimierung.
Der zweite Vorteil besteht darin, dass Ihre Website für eine Kombination von Wörtern auf der Seite gefunden wird – semantische Suche – im obigen Beispiel könnte der Klempner von Kunden und potenziellen Kunden gefunden werden, die nach „Hinz und Kunz Klempner“, „Klempner-Notdienst in meiner Nähe, „Klempner-Notdienst in Berlin“, „Bester24 Stunden Klempnernotdienst in Berlin“, „Klempnernotdienst Berlin Bewertungen“ und Dutzenden weiteren Suchbegriffen suchen. Wenn Sie ein Klempner wären, würden Sie lieber für einen großen Suchbegriff oder für mehrere relevante, kundenrelevante Suchbegriffe gefunden werden? Ich dachte so, und Google tut das auch.
Früher war es üblich, Website-Inhalte für die Suchmaschinen zu erstellen. Jetzt müssen Sie Inhalte erstellen, die einen Mehrwert für die Kunden bieten. Das ist einfacher, als Sie vielleicht denken.
Was waren die letzten 5 Kundenanfragen an Ihr Unternehmen? Was war das Problem, das sie zu lösen versuchten? Schreiben Sie über das Problem und Ihre Lösung.
Linkaufbau
Die historische Methode des Link Building bestand darin, so viele Links wie möglich von so vielen Orten wie möglich zu erhalten. In diesem Jahr hat uns ein sehr großes Unternehmen wegen seiner Suchmaschinenoptimierung kontaktiert und war entsetzt, als wir ihm vorschlugen, seine 1,4 MILLIONEN Links auf seine Website zu entfernen, da es im Laufe der Jahre ein Vermögen für den Kauf dieser Links ausgegeben hatte. Irrelevante Links, und je mehr Sie haben, desto schädlicher ist es, zeigen Google die Irrelevanz Ihrer Website – unabhängig davon, wie relevant sie sein mag.
Heutzutage sind einige wenige, relevante Links weitaus besser als eine Million Links zu Ihrer Website. Heutzutage müssen Links durch engagierte Beziehungen aufgebaut werden, die für beide Seiten vorteilhaft und verbindlich sind; sie sollten nicht ausschließlich transaktional sein. Betrachten wir ein Beispiel: ein lokaler Klempner möchte Informationen online stellen. Es wäre von Vorteil, Links von relevanten Partnern zu haben, wie z. B. dem örtlichen Versorgungsunternehmen, einem Sanitärzentrum oder einem Ausstellungsraum für Badezimmer, die seine Produkte führen. Einige wenige, qualitativ hochwertige Links sind für die Suchmaschinenoptimierung wichtiger als eine große Anzahl von minderwertigen Links.
Soziale Medien
Auch wenn es heute noch einige Unternehmen gibt, die so vorgehen, wurde mir vor einigen Jahren, als wir vorschlugen, dass Unternehmen auf Facebook präsent sein sollten, in der Regel gesagt: „Facebook – das ist doch für Teenager, oder? Das ist nicht unser Markt“. Wenn es gut gemacht ist, kann Facebook mehr Besucher und zahlende Kunden an Ihre Tür bringen als Ihre Website. Die größte Nutzergruppe von Facebook sind die 25- bis 34-Jährigen, die zweitgrößte ist die Altersgruppe der 35- bis 44-Jährigen. Die 45- bis 54-Jährigen nutzen Facebook mehr als Teenager und fast so viel wie die 18- bis 24-Jährigen.
Facebook ermöglicht es einem Unternehmen, eine Marke aufzubauen, Kunden einzubinden, Kundenrezensionen und sofortiges Kundenfeedback zu erhalten. Im Gegensatz zu Bewertungen auf Ihrer Website, die potenzielle Kunden sehen können, wenn sie Ihre Website besuchen, wird eine Bewertung auf Facebook sofort von allen Freunden des Nutzers gesehen, und wenn der Freund den Kommentar „mag“, auch von allen seinen Freunden, Freunden. Immer mehr unserer Kunden erhalten Leads von Facebook. Die Leute fragen ihre Freunde nach Vorschlägen für Unternehmen und erhalten Dutzende von Vorschlägen zurück – wenn Sie auf Facebook sind, ist es wahrscheinlicher, dass Sie einen direkten Link zu Ihren Kontaktinformationen erhalten.
Was kommt als Nächstes im Bereich „Social Media“? Kurzvideos auf TikTok! Die chinesische App entwickelte sich innerhalb kürzester Zeit zu einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen. „Na und?“ höre ich unseren ‚Klempner‘ fragen. Wenn ich ein Klempner wäre, würde ich meine Arbeit live streamen, während ich ein Problem behebe, und das Video würde live an alle meine Follower und deren Freunde gesendet – mein eigener Fernsehkanal, der auf der ganzen Welt frei empfangbar ist. Wenn Ihr Unternehmen das nächste Mal eine „Brainstorming-Sitzung“ durchführt, übertragen Sie sie per TikTok – Ihre Kunden werden begeistert sein!
Die Popularität von TikTok ist explodiert, vor allem bei den Nutzern der Generation Z, und es gibt keine Anzeichen dafür, dass sie nachlässt. Es wird erwartet, dass die Popularität von TikTok weiter zunimmt und es zu einem noch wichtigeren Akteur in der Social-Media-Landschaft wird. Wir gehen davon aus, dass mehr Marken und Influencer TikTok nutzen werden, um ihr Publikum zu erreichen, und wir glauben, dass die Plattform in den kommenden Jahren nur noch beliebter werden wird.
Video-Marketing
Es gibt keine „alten“ SEO-Praktiken für Videos, denn es gab sie einfach noch nicht, und als YouTube gegründet wurde, war es dazu da, lustige Katzenvideos und Ähnliches zu zeigen.
Heute hat sich das alles geändert. YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt und befindet sich im Besitz von Google. YouTube hat weltweit über 2,56 Milliarden Nutzer (Stand: Januar 2022) und jede Minute werden 300 Stunden Videos hochgeladen. Sie würden etwa 2 Jahre brauchen, um alle Videos anzusehen, die in der nächsten Stunde hochgeladen werden. Sie würden den Rest Ihres Lebens brauchen, um alle heute hochgeladenen Videos anzuschauen.
Laut Googles eigenen Statistiken werden bis 2018 73 % der Suchanfragen in einer Suchmaschine dazu führen, dass sich die Person ein Video ansieht. Stellen Sie sich das einmal anders vor: Wenn in ein paar Jahren 10 Personen im Internet nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen, werden 7 von ihnen ein Video ansehen, 2 werden eine Website besuchen. Deshalb erstellen gute SEO Agenturen Videos für ihre Kunden als Teil eines ganzheitlichen „digitalen Marketingservices“.
